逃离Facebook，全球三分之一互联网用户通过Outbrain探索世界

导读：全球领先的开放网络推荐平台Outbrain，其优势和广告类型。

此前BBC曾报道称，Facebook的每日活跃用户（DAU）在其18年的历史上首次出现了下降，与上一季度相比，2021 年第四季度的 DAU 下降了 100 万。Meta 的股价在纽约盘后交易中下跌超过 20%，包括 Twitter、Snap 和 Pinterest 在内的其他社交媒体平台的股票也在延长交易中大幅下跌。

逃离了社交媒体平台，这些用户到哪里去了呢？

根据Outbrain和Savanta的一项全球性研究，21%的全球消费者计划在未来6个月内减少在社交媒体上花费的时间。其中，39%完全离线。大约33%的人正在工作或学习，36%的人正在访问具有社论内容的网站，例如国家和地方新闻网站以及生活方式网站。

研究结果还表明，比起社交媒体网络，用户更信任平台型媒体网站。75%的消费者信任在平台型媒体上看到的内容和信息推荐；54%的消费者信任社交媒体中的内容和推荐。这一用户信任倾向甚至延伸到了广告领域——68%的消费者信任在新闻网站中看到的广告，而对于在社交媒体上看到的广告只有55%的信任度。

不仅如此，社交信息流广告还被认为是最具侵入性的广告类型，其次是展示广告和付费广告，而这些侵入式、强制式的广告曝光也令用户产生了强烈的抵触心理。而原生广告被认为是侵入性最小的广告形式，

为了应对用户的行为变化，我们在营销渠道的选择上也必须要尽可能的适应和多样化，包括直接在开放网络出版商上做广告——很多互联网用户都更愿意在这些出版商上花费时间并接收推荐。

今天为大家介绍的，就是全球领先的开放网络推荐平台Outbrain。

Outbrain平台介绍

Outbrain是一个资讯类流量平台，广告触达的平台主要包括CNN、MSN、Time、People、abc等。因为与全球3万家顶级媒体/内容网站都建立了合作关系，Outbrain在用户心目中的公信力是很高的，而这种信任力对广告商而言，也意味着消费力——在合适的时间、合适的场景下，Outbrain会向用户推荐相关的信息资讯，在独家原生媒体的流量平台上，B端客户也能清晰地知道，广告费用投放了到海外头部媒体，并且触达了目标头部客户。

如今第三方Cookies逐渐退出营销舞台已成定局，一手数据、信息标签数据将成为未来出海营销的一大趋势。Outbrain 可以帮助品牌主在对的时间触达相关用户，并和用户建立联系。其中最重要的就是帮助品牌主的广告内容与目标受众的建立强关联性。

区别于传统媒体基于第三方Cookies，Outbrain 是通过“兴趣定位”达到营销目标的。基于Outbrain与发行商所建立的合作伙伴关系，媒体网站会将Outbrain的代码嵌入网页；再加上Outbrain获得专利的推荐技术，无需使用第三方Cookies数据，便可根据用户浏览内容的情况发现消费者的兴趣。

Outbrain平台优势：

作为海外一流新闻资讯媒体的信息流原生广告平台，Outbrain 原生广告在领先品牌的线索质量、参与度和成本效率方面都优于社交广告：

+28% 平均花费时间与社交（Ferrero Rocher）+180% 潜在客户与社交（微软）-200% 每次点击费用与社交（布鲁克林）-42% CPL 与社交（Tacotax）

Outbrain广告开户类型

在广告类型的选择上，Outbrain推出了智能广告画廊，包括标准智能广告、轮播智能广告、应用安装智能广告、剪辑智能广告、点击观看智能广告、外播智能广告和聚焦智能广告。

标准智能广告：

Outbrain 的经典原生广告标；

准 Smartad 与世界顶级发布商网站的外观和风格相匹配；

与标准展示广告相比，原生广告的点击率和购买意愿提高了 5 倍；

通过开放网络上自然、侵入性较小的广告，让广告商拥有多样化宣传渠道并提高用户参与度。

轮播智能广告：

通过交互式轮播广告展示产品和服务；

让广告商能够讲述在每张轮播卡片上展开的丰富互动故事；

通过移动优先轮播广告激发互动。添加相关的号召性用语按钮，例如“立即购买”；

在社交的围墙花园之外推广轮播广告还可以在开放网络上提供优质体验。

应用安装智能广告：

覆盖高 LTV 用户以获得高价值的消费者；

从高 LTV 消费者那里获得更多应用安装；

借助 App Install Smartads，可以制作引人入胜的移动广告来推动应用下载

添加 App Store 评分、GIF 图像和 CTA 按钮，以突出应用程序的更多元素，激发更深入的参与。

剪辑智能广告：

通过动画广告体验提高性能；

使用 GIF 和 MP4 文件等短格式动画资源为广告增添动感；

通过高度参与和互动的广告体验更好地吸引消费者的注意力；

通过使用有影响力的 Smartad 吸引消费者来推动更多转化，让产品和优惠更引人注目。

点击观看智能广告：

点击观看智能广告提供优质的视频选择体验；

通过优质的点击观看视频广告提升品牌参与度；

选择观看视频广告的目标明确的受众自然会更加投入；

通过视频内 CTA、全屏和开启声音等互动功能提高完成率和转化率。

外播智能广告：

Outstream Video Smartad 在屏幕上出现时会自动静音播放；

在适当的时候提高视频观看次数和品牌知名度；

针对观众真正兴趣和浏览习惯的引人注目的视频；

通过 Smartfeed 提高品牌知名度，Smartfeed 是开放网络的个性化提要，由全球优质出版商网站提供支持。

聚焦智能广告：

突出品牌，与受众建立互动和考虑；

可用于在 Amplify（仅限账户管理）和编程方式（仅限交易）上进行测试；