Amazon Attribution是什么？

一、Amazon Attribution是什么？
Amazon Attribution是一种新的beta测量解决方案，它为那些在亚马逊上销售的产品提供品牌，并通过亚马逊的媒体渠道对其进行销售分析。它的功能和原理跟Facebook Pixel是非常像的，但是也略有不同。亚马逊Attribution就是把一段生成的链接放到站外，如果有访客进来它就可以跟踪访客的访问、加购、购买等动作。
目前，亚马逊Attribution功能向亚马逊上已注册品牌的第三方开放，只要进行了品牌备案就可以使用。
据亚马逊称，这一新功能还全面展示了每种营销策略是如何在亚马逊品牌购物活动中发挥作用的。

二、Amazon Attribution的工作原理
Amazon Attribution通过在你用来将客户吸引到亚马逊的URL的末尾添加标签来执行跟踪行为的。它的工作原理很像Facebook转化跟踪，Amazon Associates跟踪或几乎任何其他类型的会员跟踪。
在为Amazon Attribution激活帐户后，登录并在仪表板上添加要跟踪的所有产品。
接下来，为你要针对该产品跟踪的每个渠道或广告系列生成一个标签。
例如，您要销售产品A。您将在Amazon Attribution中添加产品A。然后，您生成一个标签来跟踪产品A的Facebook广告。
将该标签添加到用于增加Facebook Ads流量的链接中，你将获得此特定标签的转化数据。为你要跟踪的Google搜索广告，电子邮件或其他任何媒体渠道重复一个新标签。
然后对其他产品重复同样的操作。您还可以为某些情况创建标签。假设你要试用Facebook视频广告（通常会投放常规的文字/图片广告）。您可以创建其他标签，并将其仅应用于视频广告中的链接。
然后，你将视频广告与其他Facebook广告之间的转化指标和销售影响进行比较，以查看视频广告是否提供了比常规图片广告更多的最终转化（通过更多合格的受众群体）。

三、Amazon Attribution具体的功能
1.跨渠道数据分析
Amazon Attribution不仅可以分析亚马逊内部的推广活动，还可以跟踪来自其他渠道（如社交媒体、搜索引擎、邮件营销、Woot推广等）的流量。这将帮助卖家了解哪些渠道的推广活动表现最好，进而调整渠道投放策略。
2.广告创意优化
借助Amazon Attribution的数据，卖家可以了解哪些广告创意在推广活动中更受欢迎。这将有助于卖家优化广告文案、图片和设计，以吸引更多潜在客户。
3.策略测试与调整
利用Amazon Attribution提供的数据，卖家可以不断测试和调整推广活动策略，以找到最佳的推广组合。例如，卖家可以尝试更改推广时间、价格折扣幅度和推广商品种类，以提高转化率和销售额。
4.提高客户满意度
通过Amazon Attribution工具，卖家可以深入了解客户的购物行为和需求。根据这些信息，卖家可以调整产品描述、定价和库存策略，从而5.提高客户满意度。
5.实时数据跟踪
卖家可以实时跟踪消费者从点击广告到购买商品的全过程，以实时了解营销活动的表现。

四、局限性
适用范围有限：目前Attribution主要针对品牌卖家，对于非品牌卖家可能无法充分发挥其功能。
数据延迟：虽然Attribution提供实时数据跟踪，但在某些情况下，数据可能会出现延迟。
可能产生额外成本：为了充分利用Attribution的功能，卖家可能需要投入更多的时间和资金来优化市场营销策略。
隐私问题：尽管亚马逊会保护用户数据，但分析大量用户数据仍可能引发一定的隐私问题。

掌握并运用Amazon Attribution分析工具优化促销推广活动，将有助于卖家在亚马逊市场实现持续增长。通过深入了解客户需求、调整市场营销策略、监控竞争对手表现等多方面工作，卖家可以提高投资回报率、客户满意度和品牌曝光度。在竞争激烈的市场中，善于利用这些工具的卖家将取得更大的竞争优势并实现业务增长。