红海市场和蓝海市场是什么意思？

红海市场和蓝海市场是市场竞争战略中常用的概念，用来描述不同市场的竞争特点和商机。

红海市场，也叫现有市场，是已经存在很多竞争者、市场规模成熟、市场饱和的市场。在红海市场中，企业之间的竞争非常激烈，产品同质化、价格竞争、利润空间小等是其特点。竞争者之间通常采用价格战、广告宣传等方式争夺市场份额。红海市场的竞争已经非常激烈，一般只有领先者才能获得盈利。

蓝海市场，也叫未来市场，是指未开发或尚未被充分利用的市场。在蓝海市场中，企业可以通过创新和创造性的思维，开辟新的市场，创造新的消费者需求，避免了红海市场激烈竞争的情况。蓝海市场的竞争者较少，企业可以通过研发新产品、发掘新市场、提高产品附加值等手段实现盈利。

红海市场和蓝海市场的区分，对于企业在制定竞争战略时非常重要。在红海市场中，企业应该寻找差异化竞争的机会，提高产品品质和服务水平，增加顾客黏性。在蓝海市场中，企业应该寻找创新机会，发掘消费者的需求，开发具有差异化的产品和服务，建立自己的品牌和优势。