出海”成头部酒企开年关键词，多元化探索增量

推动国内和国际两个市场共同发展，成为国际性全球性品牌，这或许是头部酒企纷纷在开年提出“出海”规划，发力寻求市场增量的重要考量。在酒类分析师蔡学飞看来，白酒企业加码海外市场拓展，一方面是中国国际影响力提升的大势所趋；另一方面，与国内消费进入存量市场且内卷严重也有关系，“中国名酒‘出海’国际化是市场发展的必然结果”。目前，中国白酒海外市场占比不高，白酒国际化还处于初级阶段，需要文化浸润与消费习惯培育。多位头部酒企在谈及白酒“出海”时都提到了“首先要海外消费者接受白酒”，这也是酒企纷纷创新探索“白酒+”产品的初衷。头部名酒在引领白酒全球化发展的同时，还需要尽快完善产区品质标准，与国际接轨。