谷歌将在年底前全面取消Cookie，广告业面临大变革

近日，谷歌旗下Chrome浏览器发布一项名为“跟踪保护”的测试功能，用于收集分析资料、个人化线上广告和监控浏览。该功能将切断网站对第三方Cookie的访问，1月4日当天，Chrome对其1%的用户（约3000万人）开放了该项功能，这意味着目前谷歌已禁用了3000万名用户的Cookie。据悉，谷歌计划到今年年底全面取消所有第三方Cookie。Cookie是一种记录互联网用户在各网站上活动的技术，以方便广告客户向用户投放相关广告。目前广告行业依赖Cookie评估广告的效果，以精准锁定目标消费者，若Cookie被禁用，广告的效果会大打折扣。简而言之，就是“个性化推荐”将被逐步取消。