探索拉美电商蓝海之阿根廷（上）（阿根廷la）

1、阿根廷市场概况

人口：4598万，互联网渗透率：83%，电商用户渗透率：58.6%，用户平均收入：417.70 美元。

阿根廷是世界第 29 大电子商务市场，拉美第3大，2021 年电子商务市场的的收入为 70 亿美元，预计 2022 年将会达到 112.7 亿美元，2025 年将达到 198.1亿美元，由此可见增长潜力巨大。

从阿根廷电子商务商会的报告中了解到90%的阿根廷成年互联网用户都有在线购物的经验，预计到了2025 年用户数量将达到 2920 万。

2、阿根廷消费者特征

阿根廷的人口以城市为主，92.1%的阿根廷人居住在城市，其中较大的10个大都市的人口几乎占据了总人口的一半，主要网购者的年龄在25-34岁之间，其中女性占比50.6%，男性占比49.4%。

阿根廷是拉丁美洲互联网用户比例较高的国家，接近 60% 的阿根廷人口使用移动设备访问互联网，线上网购物方面也不例外。与其他邻国相比，阿根廷消费者的偏好更接近欧洲国家，收入水平也相对较高。

阿根廷消费者对待购物支出大多比较保守和理性，只会购买必要的产品，且会优先考虑价格。其实这也是阿根廷消费者对相对低价的新品牌接受度较高，不会一味的的追求大牌的原因所在，他们会更容易喜欢物有所值的高性价比产品，同时产品的质量和口碑也是他们在网购时会重点考虑的因素。

3、品类

阿根廷大的细分市场是电子与媒体，占据阿根廷电子商务收入的 30%。其次是时尚，占比25%，家具和电器占比16%，玩具、爱好和DIY占据16%；食品和个人护理占据12%。

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