供应商讨债两年无果！大卖负债14亿（供应商下跪讨债!百亿巨头轰然崩塌 只因走错了一步）

“一着不慎，满盘皆输”这句话形象地揭示了商业世界的残酷本质。在日新月异的跨境电商的领域中，这一真理更为突显。

作为一名跨境电商从业者，想必都听过“跨境通”的名号，作为曾经的跨境第一股、百亿大卖，如今却是

这位曾经的跨境一哥还能东山再起吗？

独立站大卖遭供应商堵门！

讨债两年未果...

事件的主角名叫，也就是名噪一时的独立站大卖Zaful，飒芙还有一个身份——，而堵在飒芙大门口的正是被环球易购拖欠货款的供应商们。

据同行媒体报道，上述情况已经持续了一个多星期，期间上门讨债的供应商和飒芙员工发生了多次争吵，供应商们将飒芙大门堵住，不准员工进来办公，并且高喊“杨某某还钱”，如今还在飒芙办公的员工从170多人骤减至30多人。而这些供应商做出出格的举动也实属无奈之举，因为早前跨境通跟他们签订的还款协议依旧没有兑现。

此情此景，不禁让人回想起来当年供应商在环球易购讨要货款的情形。为了尽快拿到欠款，有的供应商出动了家人，轮流去现场讨债，甚至还出现了供应商给环球易购高层下跪的辛酸场面……

事实上，这并非飒芙第一次被供应商堵门。2021年6月29日，多名供应商就曾前往飒芙讨债，要求拿出解决方案，在安保拦截下双方依旧发生冲突，场面混乱。跨境通于当年7月19日向300位供应商债权人给出了两套债转股方案。只不过，这两套方案并未受到供应商的认可，大部分供应商认为，这是跨境通的“套路”，是为吸引他们用真金白银的货款，换取虚高估值的股权（在方案中，Zaful的估值拉升到了50亿）。

供应商供图

前跨境一哥留下一地鸡毛...

把时光倒回至五年前，2018年正值跨境通的鼎盛时期，全年营收超200亿，是圈内名副其实的跨境一哥，旗下的Zaful和Gearbest，多次入围BrandZ™中国全球化品牌50强。据跨境通2020年年报披露，截止2020年，ZAFUL注册用户超过了5000万。即便是在跨境通遭遇业绩亏损后，Zaful依旧位列《2021年BrandZ™中国全球化品牌》第43位。

2021年BrandZ™中国全球化品牌50强

明明拿着一对王炸，却落得满盘皆输，跨境通的衰落有迹可循。

据网经社报道，跨境通的资本运作采取高举高打，但是巨资并购后却管理不善，疯狂扩张后未能有效控制库存。随着跨境电商竞争加剧，跨境通出口营收增长放缓，叠加融资渠道收紧以及2019下半年国际经贸环境变化的冲击，使得凭借薄利多销取胜的环球易购在欧美市场销售规模下降、存货积压，遭遇大量供应商讨债。

自2019年起，环球易购等核心平台收入下滑，跨境通不得不大额计提存货跌价准备，当年即清理滞销存货，资产减值达到27.59亿，全年巨亏27亿。

据财报显示，跨境通2022年出口业务的营业收入仅为4.91亿元，同比猛降81.68%，而该部分业务的

侃哥通过第三方工具查询发现，Zaful的网站流量在近两年出现了断崖式的下滑，如今每月的访问量仅有352.5万。仅依靠这样的流量，跨境通能否还清供应商的欠债，要打一个大大的问号。

来源：semrush

踩中IG、FB、TIKTOK，以及YouTube shorts 的低成本投放红利期的。但是同样做女装类目的zaful在TT 时代就没有跟上步伐，在TIKTOK的投放数据远低于shein。

从Google trends 对比搜索zaful、shein、tiktok 全球五年搜索走势来看，zaful 和shein 拉开差距和TIKTOK 崛起的曲线是高度吻合的。

负债14亿，命悬一线！

跨境通还能东山再起吗？

目前，跨境通虽然摘除了退市风险的“帽子”，但其官司和欠款仍未得到妥善处理。天眼查信息显示，跨境通近年的司法纠纷高达242例，案由统计高的是买卖合同纠纷。从原告主体来看，商为主。

据公开资料显示，截止 2022 年 12 月 31 日，跨境通的有息负债余额高达 14.23 亿元

眼看着讨债无果，跨境通江河日下，有债权人于 2023年5月 10日，同时申请进行预重整备案登记。对此，跨境通于近期发布公告表示，如果太原中院裁定受理申请人提出的重整申请，则深圳证券交易所将对跨境通股票交易实施退市风险警示。

被宣告破产的风险。

来源：巨潮资讯网

跨境通还能东山再起吗？就如何重振出口业务的问题，在近一次的网络业绩说明会，跨境通是这样回答投资者提问的：

Zaful在 2023 年会强化和竞争对手的差异化竞争策略，以吸引消费者并在市场中获得份额。

Zaful 以泳衣为核心类目，同时积极拓展女装、男装、鞋包和家居配饰等类目。Zaful 在品牌定位上，做了全新品牌升级，强化品牌定位和视觉形象，确立

一步错步步错，跨境通既输给了时代，也败给了自己。即便有着再辉煌的过去，今天的跨境通也只能继续在负债的泥潭中艰难自救。

跨境通的兴衰史，无疑给广大跨境卖家好好地上了一课，唯有时刻保持警觉和创新，并对竞争对手进行深入的分析，才能在激烈的市场中立于不败之地。

封面图源：图虫创意

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