出口跨境（2023跨境出海指南：法国网红营销白皮书！）

作为世界第七大经济体，欧洲第三大电商市场，法国的零售市场一直很吸引人。在经历疫情的洗礼后，法国的线上经济迎来了蓬勃发展，社交媒体也影响着法国消费者的日常生活，网红经济增长迅速。本文Nox聚星就和大家探讨一下，法国目前的网红营销发展现状，以及有哪些需要注意的地方。

法国有6556万人口，是欧洲第四大人口国，人均GDP4.35万美元，可支配收入高。作为发达国家，法国的互联网普及率很高，高达92%。疫情催化下，法国的社交媒体飞速发展，截至2022年初，法国社媒渗透率就高达80.3%，约有5260万社交媒体用户。

法国最受欢迎的社媒平台为YouTube、Facebook、Instagram、TikTok、Snapchat，社媒和在线直播购物的推动，也让法国的社交电商得以蓬勃发展。有研究表明，31%的法国人在社交媒体上进行了购物，这一比例在18~34岁的人群中上升到38%。

Nox聚星获悉，56%的法国消费者在网上购物是因为价格更便宜，37%的消费者是因为网上产品比较丰富，还有34%的消费者认为网购更方便，只有14%的消费者表示相较于线下，更喜欢在网上购物。

大多数法国消费者在网上购物所选的国家中，中国市场占比份额为44%，紧随其后的是德国和英国，市场份额各占13%。

在法国，Z世代常用于购物的平台是Instagram、TikTok、Snapchat；千禧一代是Facebook、Instagram、YouTube；婴儿潮一代则是Facebook。相较于图文，短视频更受年轻人青睐。

法国展示的形象就是美丽和时尚，这也让美容和时尚成为了法国电商市场最大的板块。据Nox聚星了解，在美妆、时尚、家电等领域，法国女性网红占据了绝对市场地位，且无论是YouTube、Instagram还是TikTok，他们都运营的很好。

入局法国市场有两个问题需要注意，一个是尽量本地化经营，另一个是要注意税务问题。值得注意的是，偏娱乐的购物方式正在被越来越多的法国人接受，例如网红种草、视频带货、直播带货等。TikTok也是深谙此道，在这方面发展领先其他平台。

法国网红营销小tips：

行业成熟度高，MCN普遍

美妆、时尚类网红居多

中腰部网红性价比最高

用法语和网红沟通能获得好感

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原标题：2023跨境出海指南：法国网红营销白皮书！

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