facebook的广告竞价机制（基于消费的Facebook广告竞价策略）

卖家在Facebook广告管理工具中设置广告系列时，可自行决议采用什么样的投标策略。当卖家选择以费用为基本的报价策略时，卖家只需要决议广告系列的预算，Facebook将更大限度地进一步广告的效力。这样，卖家就可以在每一次投标时主动优化出价。

以下是基于消费的竞价策略：

1、更低费用竞价策略

在选择更低费用竞标策略时，Facebook会尽可能以更少的一次优化费用来竞标。与此同时，Facebook将在一天停止的时候，或者在广告组(或广告系列)发表停止的时候消费所有的预算。

这个是默认的竞价策略。

若要使预算的应用效力尽可能高，更低费用的竞标策略更合适卖家。但是，在Facebook试图用更少的成原来到达卖家的目的时，促成广告后果所需要的费用会降低。比如说，广告费用可能随着竞拍强度的下降或者随着竞拍强度的进一步而下降。

2、更高价值竞价策略

更高价值竞价策略是另一种基于费用的竞标策略。如果采取更高价值竞价策略，Facebook将在一天停止或广告组(或广告系列)发表停止时消费所有预算，同时给卖家带来更大的购物价值。

这种主动报价策略更合适于哪些需要优化购物价值的广告组和广告系列。值优化应用了机器学习技术来预测用户在一天或七天内会给卖家带来多少广告支出回报。基于这个预期，Facebook将对卖家的广告进行竞标，从而博得向高价值买家展现广告的机遇。

通过进一步竞价来赢取向更高的买家群体展现广告的机遇，Facebook能更大限度地提高卖家的广告消费回报。

以上就是2种基于消费的Facebook广告竞价策略，卖家在投放广告的时候可以参考应用。