品牌认知和品牌形象的关系（品牌化之品牌的认知度和品牌共情力）

在品牌构建中，品牌共情力更关键。在这些因素中，需要特殊注意两个方面：发生共情的情景和共情强度。

若能在众多的场景中唤起消费者的共识，为消费者创造奇特的情绪体验价值，品牌与消费者的每一次互动，都有望在消费者记忆中留下奇特而持久的印象，使他们在未来更偏向于选择该品牌的产品。

品牌的认知度

曝光是品牌构建的重要一环，但单靠大范围的曝光并不必定能获得消费者对品牌真正的青睐和认可。进一步品牌认知需要树立在深入懂得消费者的基本上。

现在，Z一代正在成为跨境网购的主力军，要想树立一个壮大的品牌认知，就必需对这个群体有深入的洞察力。更多的信息了解消费者降级了？没有！由于易趣有他们！

要有精确地答复这些灵魂拷问：

现在他们的兴致是什么呢？

它们偏爱哪种品牌？

当今社会文化发展的趋势是什么？风行品牌在其中扮演了什么角色？

前面两个问题对品牌建设有非常直接的借鉴意义。第三个问题也许会让很多卖家感到到抽象，那么不妨举例说明一下。

研讨发觉，由于虚伪信息充塞各种渠道，导致人们对所获取的信息广泛不信赖，在这样的大背景下，越来越多的消费者偏向于将注意力更多地放在让他们感到亲热和真实的东西上。所以，企业想要提高自己的品牌认知度，就必需顺应这个社会潮流。

事实上，要做到这一点并不难，企业通常可以依据自己的特征，找到简单易行的好办法，Tiktok就是一个很好的例子，它让用户展示真实的自我，与Instagram中被美化过的自己相比，让用户真正地成为他们自己，从而快速占据Z世代消费者的心灵。得到他们的认可。