广告表现的影响因素有（影响广告后果的两个广告报表数据因素）

从理论上讲，只有广告后果有可能涌现正变更时，才会将广告的构造设置发展到下一阶段。但是事实上广告的后果会受到太多因素的影响，其中有几个广告报道的数据需要特殊看重。卖家可以在广告-广告活动管理-报告这条路径下载该宣传商品广告报表。

广告商品报表的主题中包括SKU和ASIN字段，所以非常合适商品级的广告数据分析，同时不同产品的广告活动表示也可以很好地体现出来。表主题后面有一个经常被我们疏忽但非常关键的字段“其它SKU”的出售情形。

促销商品的广告报告中，七天总出售量为七天，即七天内其他七天的SKU出售量与七天其它SKU出售量之和。而其中，7天其它SKU销量越大，则表明，投放的广告商品的广告跳出率越高。

让大家更直观的看到这个表格的奇特性，下面的将用案例的方法和大家分享：

假定我们有一种商品，它有A,B,C三种色彩的变更。将广告投放到三种变更形式中，而一周之后，我们将分析三种不同色彩的广告数据：

在广告报表上，已促销商品的“总出售额”显示，A色变体表示更佳。不过，在我们添加了“其它SKU出售数据”的分析之后，我们发觉，在所有出售A色变体的376个中，有170个是购置其他SKU发生的。

哪些买家是为了买些什么东西？

要找出产品去哪里，我们需要通过下载分析用“购置商品”的广告报告去哪里购置。

已购置商品的广告报表分析,在已购置产品的广告报表中，表头也具有SKU和ASIN的字段，因此也是合适进行商品级的广告数据分析的。在报表中，可以看到投放的ASIN以及实际购置的ASIN的数据，卖家通过广告进入的变体和更终购置的变体信息一目了然。