投放形式（选取投放重要词的3个来自）

对CPC广告来说，更主要的问题是如何投放重要词，而针对不同的重要词，卖家所关注的指标也不一样。当前卖家在投放高等促销广告(PLA)时，可以通过以下三种来自选择投放的重要词。

1、买家的搜索词

用户在eBay网站的搜索框中，搜索重要字之后涌现的其它相关词汇。

2、eBay体系推荐重要词

卖家在选择商品刊登之后，体系会推荐相关重要词，并进行相应的报价。

eBay推荐重要字来自于消费者搜索历史数据，并通过机器学习算法对卖家进行推荐，因此建议卖家优先应用eBay推荐重要词做PLA广告投放哦！

推荐重要字不是永远不变的，eBay体系中的重要字会基于卖家投放的商品或者相似商品的消费者过去一段时间的搜索记录而转变，各位卖家必定要定时查看广告数据，做相应的分析和优化。

3、由卖家定制的重要词

卖家将基于商品发表页面上的商品相关词语，如主题、副主题、产品描写等，或者是卖家在其他平台投放CPC广告所用的重要字，也可以放入定制重要词投放。

目前PLA重要词匹配的办法是“精准匹配”，什么是精准匹配(ExactMatch)？

精准匹配是指在某些情形下，用不同的办法进行匹配(包含单复数、大小写和常用的缩写)。顾客的搜索词必需与卖家的重要词及其排序完整匹配，才有机遇展示广告，精确匹配的重要词限制性更强，但与消费者搜索相关度更高，流量也更精确。

eBay将新增重要词匹配模式“词组匹配”，什么是词组匹配（PhraseMatch）？

买家的搜索包括卖家投放的重要词及其排序匹配，广告就有机遇被展示，词组匹配支撑在该词组前后添加其他重要词，但不能颠倒次序，不能在重要词中间插入其他词。