谷歌测试之道（Google测品广告设置和权衡准则）

因为Google展现广告是依据用户购置意图进行定位，将产品图片中的素材用积极的方法，精确地找到潜在人群，所以Google 推荐直接展现广告。以下是具体程序：

1、设置广告

1)确保账户至少设定两个改变目的，一个主要目的：完成定单；次要目的：如完成加购。

2)点击GoogleAds帐户页面菜单中的广告系列

3)点击+按钮，创立新的广告系列。

4)在“广告系列类型”一节中，选择“显示广告网络准则系列”，紧接接下来的“显示广告系列准则”。

5)接下来，您需要为这个系列演示广告设置一些重要参数，包含投放区域、投标方法、每日预算和转换序列优化目的。

6)随后为该系列的广告创立广告组。

7)接下来，查找“用户”部分中的“受众群”

8)为转变集团的广告出价方法明确出价。

9)上传产品广告图片和设置广告主题页面。

2、测品广告后果的权衡准则：

依据下列建议的综合指标，对该系列中产品图片的后果进行合理的评价，以明确潜在的爆款：

1)在 周期内，相应产品图具有稳固、连续转换输出。转换不仅仅是订单的转换，加购转化也要思考。具有爆款潜力的商品不仅是直接通过广告带来出售的商品，更是数目众多的加价行动。实验期(比如两周)，可以直接带来10次左右的订单转化或者超过100次加购转化，即有爆款潜力。

2)转化的数目如果没有连续，转化成本(CPA)或ROAS在可接收规模内。

3)联合GA中对应产品素材页面的跳出率、页面浏览率，可以推断出产品的爆发性。

4)一个产品和图片素材的 与评估周期至少要在1-2周内，得到充足的数据支撑，以精确地找到爆款。