双十二广告策划（双12广告投放检讨清单内容介绍）

一、利用A2C数据

巧用加购数查看蓄水情形

1、目前直通车报表新字段——参加购物车上线，该数据可查看T-1日之前的推广商品加购情形

2、加购数多——预备库存，多渠道投放广告，时时关注投放预算以及竞品价钱

3、加购数少——点击量表示好则优化价钱，增长优惠券，多件多折刺激消费者下单；点击量差则优化主图价钱，或者废弃此商品推荐，持续测品其他商品

注：目前A2C数据只能查看T-1数据，即昨天以及之前的数据，当日数据无法查看

二、依据目的投放

选择适合的投放目的(MY/SG/ID/TH已上线）

1、目前直通车无论是智能推广还是手动推广，都能选择以流量/销量为推广目的

2、12.1-12.11蓄水期-选择以【流量】为目的，提高商品点击率从而带动加购率的提高

3、12.12-12.14大促期-选择以【销量】为目的，大促当日更大化提高商品转化

tip

双12预备期间工作事务忙碌，若无较多时间设置直通车，可设置智能推广，利用主动挡无忧管理，一方面无需费心选词出价，另一方面设置完毕后您无需消费太多时间管理活动，省心省力

三、直通车注意事项

1、活动状况

检讨活动是否正常进行，若活动暂停，请检讨是否活动过期，或者是否有商品状况不及格，及时调解避免大促期间停投

2、选品

头部商品：Top20-50产品，有销量有转化热卖品

3、余额

帐户余额充分，至少比平时多2-3倍

4、活动预算

至少300个点击量

5、点击付费

智能推广设置更高的点击付费

注：为避免账户余额不足，可设置主动充值（仅可用店铺余额）

四、联盟投放

1、那些商家可投放？

希望快速获得流量/利润率充分的商家

2、联盟好处

ROI固定

大批免费流量

联盟伙伴众多，站外引流渠道厚实

仅需为成功订单支付佣金

tip:

由于联盟伙伴非常多且杂，我们无法提供您的订单具体是由哪一个站外平台引进的，实际上任何平台都无法提供此数据。但是

不用担忧，联盟的收费是精确的。

文章来自：内容来自于Lazada大学，仅作跨境学习沟通用处，知识模块与文件所有权归于Lazada所有。