东南亚跨境电商市场发展调研（2022年第二季度东南亚跨境电商B2C市场分析）

1、平台大促单量暴涨6倍

第二季度，东南亚用户的消费场景持续向线上转移。据Shopee提供的数据显示，在菲律宾55大促中，当日跨境单量暴涨至平日近6倍。在斋月大促中，印尼站点跨境整体单量增至4倍。其中，跨境要点热点品类，同时也是大促中更受关注的品类，涨幅均跑赢大盘：穆斯林时尚跨境单量较平日增至超15倍；家居用品跨境单量较平日增至超6倍；母婴用品跨境单量较平日增至超5倍。

Shopee业务经理刘江宏表现，2022年，东南亚人民的生计、工作和购物方法正在产生极大转变，受疫情催化，数字化正以前所未有的速度渗透东南亚各个角落，电子商务在人们生计中的关键性日益进一步。

2、商家尝试线上直播

东南亚用户网购的黏性也在增长，商家开端尝试通过直播获取流量。Shopee平台数据显示，疫情期间马来西亚市场直播场次同比暴涨达70倍，菲律宾、新加坡市场亦增长40倍。

在斋月上半场，印尼ShopeeLive仅4月已吸引超1.2亿次观看。美妆跨境品牌O.TWO.O邀请2017年国际小姐姐冠军、印尼小姐姐KevinLilliana素颜出镜进行美妆展现，吸引近两万次观看；某小家电店铺借力SKS直播2小时，单量增至平日近3倍，全天单量增至平日近6倍。

3、家居用品、食物及时尚品类要求剧增

据Shopee全平台数据显示，相较于去年同期，食物、家居用品及时尚品类进入2022年上半年买家要求增幅更大品类队列，其中家居用品及时尚品类作为跨境业务传统强势品类。

随着疫情居家时间增长，2022年4-5月，家具、餐厨、园艺等子类目要求剧增。园艺用具成为印尼、越南、泰国市场家居子类目标涨幅冠军；且在泰国，包含割草机、花盆、园艺装潢等商品的采购量明显上升，增幅均达100倍；餐厨用品进入新加坡、马来西亚、印尼、越南、菲律宾市场涨幅Top5；并在新加坡市场单量增幅达11倍；家具、居家装潢、小电器、灯具等也跃升成为本地市场涨幅Top10。

睡衣、家居服、短袜等子类目在Shopee平台的要求也剧增。睡衣成为疫情期间涨幅更快的子类目，纷纭进入马来西亚、泰国、印尼、越南和菲律宾Top3；在马来西亚市场获得单量19倍增加；居家服、短袜、内衣、夹脚拖等也成为各市场热卖子类目。

网购食物成为东南亚大众线上购物的“新常态”，以泰国市场为例，近期每月多次在Shopee上网购食品的用户数增长了7倍。