​千禧一代和Z世代逐渐成为美国时尚消费的主力

千禧一代和Z世代逐渐成为美国时尚消费的主力

千禧一代是指1980-1994年期间出身的人群，占到美国总人口的五分之一以上。Z世代是指1995年以后出身的人群，当前美国Z世代已经超过1亿，其中拥有自主消费才能（16~25岁）的Z世代也已超过4,300万人。

据Klarna2022年针对1,000位不同年纪段的美国消费者线上时尚消费调研，美国消费者年均在线购置服饰鞋帽类商品10次，其中，千禧一代人群平均购置14次，Z世代（16~24岁）人群平均购置高达18次，55岁以上的人群每年购置8次。

Z世代的消费影响力日趋浮现，无论是个人消费支出还是对家庭消费影响的角度而言。87%的父母表现Z世代的孩子影响了他们的购置决策，其中52%的父母以为Z世代的孩子影响了其思考的品牌。

Z世代十分重视个性化与自我的彰显。对他们而言，消费是自我的表达，因此他们选择购置能彰显自我的个性化产品，甚至希望参与产品的创造流程，与品牌分享反馈和产品改良建议。调研显示，48%的Z世代受访者希望为自己定制化产品，44%的受访者表现如果有机遇，他们愿意提交产品设计的想法。

相比于Z世代参与产品创造实现个性化，千禧一代希望品牌逢迎他们，希望购置的东西能反应他们的个性和价值观。千禧一代爱好在购物的各个环节都借助技术来研讨和购置产品，在购物前应用移动装备查找产品信息或对比价钱，他们也愿意花时间找折扣券，并在结账后持续应用手机留下评论和处置退货。近一半的千禧一代如今已为人父母，他们爱好各式各样的订阅服务，从日常用品到特别场所的服装，再到家庭餐桌上的杂货。40%的千禧一代父母已经在应用产品订阅服务，另有三分之一则表现非常有兴致尝试。