爆款玩具遭受滑铁卢！跨境卖家如何应对欧美新规

"欧洲玩具类项目审核了6次都没过，该怎么办"。

多位卖家网友表现今年开端也遭受了同样的情形，有卖家审核了4个月没过，默默地保持着，还有卖家提交了N次没过，被搞到瓦解。很多人以为这是欧洲站放紧了政策，中国卖家必需采用相应的应对策略。

欧美市场的关键性

中国事世界上更大的玩具生产和出口国，玩具产量约占全球总产量的70%左右，其中90%用于出口。

2017年，中国玩具产业发展亮眼，产品出口金额创自2007年世界经济危害产生后，10年来更大的增幅。全年玩具出口441.5亿美元，同比增加31.2%，其中传统玩具出口金额239.61亿美元，同比增加30.4%。

玩具出口主要集中在美国、英国、香港、德国、日本等 和地域。其中：对美国出口占28.81%，同比增加17.2%;对英国出口占5.48%，同比增加22.74%;对香港出口占4.92%，同比增加21.72%。

成长太快挣钱太多就容易被人盯上，欧美地域出台了一系列关于玩具进口的新准则，对中国出口的玩具提出了更高的准则要求。对于高度依附欧美市场的玩家而言，熟习这些准则并且出口符合准则的产品才是连续扎根欧美的王道。

欧美玩具准则

儿童相关的产品具有相当的特别性，一般有着更高的准则和要求，除了通行的国际准则，有的 还会制订比 准则更高的国内准则。

美国准则

依据美国消费品安全委员会(CPSC)的规定，生产商或进口商必需要出具儿童产品证(CPC)并包括在CPSC认可的试验室进行的符合消费品安全改良法案(CPSIA)的 ，主要是证明符合ASTMF963-16/17的 报告

美国新版修订的玩具强迫性准则ASTMF963-16《消费者安全规范-玩具安全》规定，在生效日及其后生产的玩具的认证需依照ASTMF963-16的要求进行 ，不满足该要求的玩具将无法进入美国市场。同之前的版原形比有以下变更:

弹射类玩具要求与国标准则一致

电压大于1.5V的纽扣电池必需增长警告标签的要求

新的重金属和微生物指标要求

欧盟准则

欧盟准则更为严苛，细化到某一种化合物的含量。

在亚马逊欧洲站点的出售，产品必需要符合玩具安全指令2009/48/EC，这一指令主要针对14岁以下儿童玩耍的商品。而欧洲则要求符合EN(欧洲准则)、BS(英国准则)以及REACH法规(欧盟《关于化学品注册、评估、允许和限制的法规》)。

下面是几项需要要点关注的变更:

双酚A:对36个月以下儿童应用的或可被放入口中的玩具，其双酚A的限量自0.1mg/L收紧至0.04mg/L。

甲酰胺:泡沫玩具资料中甲酰胺的含量不得超过200mg/kg，否则必须实行为期28天的释放量 。

苯酚:对3周岁以下儿童应用的或可被放入口中的玩具，新增苯酚的迁移限制以及作为防腐剂的含量限制：针对聚合物资料，其迁移限量为5mg/l;作为防腐剂，其含量限制为10mg/kg。

铅:于各类玩具资料铅含量的要求加严了数倍：对于干燥、易碎、粉末状或柔软的玩具资料，限量要求从13.5mg/kg降至2.0mg/kg;对于液态或黏稠的玩具资料，限量要求从3.4mg/kg降至0.5mg/kg;对于玩具表面可刮去的资料，限量要求从160mg/kg降至23mg/kg。

欧美新规的影响

这些新规的发表造成的更直接影响，增大了运往欧美的货物被退货的风险，对于不熟习这套准则的跨境商家造成严重影响。新的准则也对中国玩具制作工艺提出了更高的要求，企业不得不购进更为精密的仪器，消费巨资委托专业的检测机构对产品进行检测，这会大大增长企业的累赘。

欧盟准则作为行业内的更高准则，容易引发"群仿"效应，其它 和地域会争相进一步玩具准入准则，引发国内玩具出口市场的动荡。

有变更不恐怖，恐怖的无动于衷，不能及时采用相应的应对办法，坐等市场大环境转好

目前情形下，跨境电商企业该如何采用应对办法呢？

如何应对欧美新规

准确认识欧盟新规的影响

玩具准则的进一步是一种必定的趋势，儿童应用的产品只会越来越安全健康。虽然它的公布会在必定水平上给玩具企业带来阵痛，但也会增进企业的制作程度向一个更高的方向发展。从好的角度来看，如果你的产品能够满足欧盟市场的要求，那么进入到全球任何一个 或地域都不会有门槛，除非一些不可控因素的影响。

亲密关注法规新动向

《欧盟玩具安全指令》1990年1月1日生效，是欧盟理事会直接涉及玩具安全的新办法指令，规定了玩具的安全质量要求和及格评定流程，所有进入欧盟的玩具无一例外地要首先满足该指令要求。所有投放欧洲市场的玩具必需加贴CE认证标记，表现该玩具符合欧盟玩具安全指令的基本要求。

《消费者安全规范-玩具安全》是美国资料与试验协会(ASTM)于2016年发表的新法规，获得了美国消费者安全委员会(CPSC)的认可。

欧美地域后续所有针对玩具市场准入准则都是在这两则法律的基本上进行修订。

玩具跨境电商企业应时刻坚持对欧盟内部和CPSC针对玩具市场的讨论看法和意见，及时摸清行业动向，在讨论案变成正式的法令之前采用应对办法，加快转型升级，进一步产品附加值。

开辟多元化市场，疏散出口风险

鸡蛋不能放在一个篮子里，篮子翻了就一败涂地了。不能及时采用应变办法的企业可以把眼光投向其它地域，及时疏散风险。目前，东南亚地域和中东地域都是跨境电商的蓝海，投放必定的资源在这些地域能大大加强企业抵御风险的实力。

参与国际行业规则的制定

规则的制定者从一开端就占领了行业的制高点，他们会从本国或者本公司的利益动身来制定对自己有利的规则。

之前我国从澳大利亚大批进口铁矿石，结果澳大利亚坐地起价。奥 及相关企业之所以敢对买家下狠手，就是因为掌握了国际铁矿石的定价权。华为借助自己壮大的技术实力成为5G时期的规则制定者和引领者，连美国都不得不腾出手打压华为以压抑中国科技实力的发展，可华为对此并不担忧，技术实力摆在那里，我就是5G时期的准则，谁用我的产品就能和我一样站在5G时期的制高点。这就是规则制定者不同凡响的影响力。

我国已经表明"连续推进改造开放"的决心，中国对外的大门越来越开放，也会有越来越多的企业走出去。但是我们不能老是成为国际规则的被动遵守者，而是应当尽力塑造企业影响力，积极参与到行业规则的制定当中去。