谷歌购物广告投放的具体思路
很多跨境卖家在投放谷歌购物广告的时候出价等掌握不好,下面就来带大家看看购物广告的投放思路。
1、思路:三个月内,不断调整广告系列,带动网站流量和转化。
2、前两周:体系学习
依据产品类别划分不同准则的购物广告系列。
预算:每个广告系列每日预算$70-$100。
出价方法:ECPC。
注:不要频繁调整广告设置和feeds。
优化:视察各产品类别广告系列的表示,可以完整/大批消费日常预算或连续转型的品类,然后作为投放的要点。相反,是当季市场反响较差的品类,可以思考后续预算分配调整。
3、第三周:分析产品转化
树立一个新的准则购物广告系列中树立一个新的准则购物广告系列。预算:每日$100/出价方法:ECPC或Maximizeclick。
集中点击率高但转化率低的产品,树立新的准则购物广告体系。预算:每日$70-100/出价方法:eCPC或Maximizeclick。
4、第四、第五周:视察各广告系列的表示,调整SKU
优化:视察SKUMaxCPC和平均CPC,转换后的SKUMaxCPC高于其平均CPC,转换不良的SKUMaxCPC可持平或低于其平均CPC。
将品类广告系列中转化率高的产品集中在Hotsale广告系列中,预算:每日$200+/出价方法:TROAS(预设100%TROAS)。
将点击率高但转化率低的产品集中在testpotential广告系列中,消除testpotential广告系列中点击率高但转化率低的产品;预算:每日$100/出价方法:troas(预设100%troas)。
6、第七、第八周:视察各广告系列表示,调整日预算。
优化:视察SKU曝光和CTR,表示不佳者可选择停滞投放,同时思考上新。
7、第九周:调整构造
将Hotsale中转化率更高的产品(10-20个)集中,开启智能购物广告(SSC-Hotsale)
预算:每日$200/出价方法:Maxmizeconversionvalue竞价(不设置TROAS目的)
8、第十和第十一周:视察表示
优化:视察SKU曝光和CTR,表示不佳者可选择停滞投放,同时思考上新。
9、第十二周:智能购物广告
SSC-Hotsale表示趋稳后,其余准则购物广告系列逐渐被智能购物广告系列所代替。
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