谷歌广告试验的类型及应用
很多卖家在投放谷歌广告的时候会对广告出价、落地页等纠结不已,其实谷歌广告有一个叫做广告试验的功能,卖家可以恰当地做广告系列A/B 。
1、什么时候应当用谷歌广告试验GoogleAdsExperiments?
谷歌广告中卖家做的大部分变更都是小调整,比如:
调整CPC;
在广告组中添加新的重要词;
如果卖家转变了CPC,如果发觉每次点击的实际成本太高,可以降回去。
但是有些变更的风险有点大。例如,尝试从一个表示良好的广告系列开端eCPC改为tROAS出价。
这是一个很大的变更,可能会导致卖家的点击和点击roas波动很大。
那GoogleAdsExperiments谷歌广告试验可以帮卖家做AB ,下降大调整的风险。
2、谷歌广告试验有三种类型
优化文本广告
视频试验
自定义试验
简单过一遍:
1)优化文本广告
优化文本广告试验可以 搜索广告的变更,有三种变更:
查找和改换
例如,在所有主题中"FastShipping"调换成"FreeShipping"。
更新URL
A/B更常用的 应当是 登陆页面,将流量分成一半给另一个登陆页面 后果。
如果卖家用不同的东西URL如果卖家创立一个新的广告,卖家可能得不到足够的展现,因为流量偏向于旧的广告;如果卖家把它放在不同的广告组里,卖家也会和自己竞争。 不够科学。
displaypath 不同的显示路径,但一般没有必要。
更新文本
可添加、删除或pin住一个主题或描写。
但应当很难只通过调整广告主题来改良roas的。
2)视频试验
视频试验实际上是一个视频 。但是没有转变观众的功能,这有点鸡肋。
3)自定义试验
自定义试验,可以调整的处所很多,建议直接应用(但是如果卖家只是想 登陆页面,用第一个类型就可以)。
可选择显示或搜索广告的试验,可调整定位、竞价策略、重要词、匹配类型、广告等。
以上是和卖家分享的谷歌广告试验的类型及应用,希望对跨境卖家有帮助。港勤跨境始终关注卖家的每一件小事,在以后的文章中也会带来关于相关方面的文章帮助卖家更好的运营。
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