跨境电商的广告重要词分类讲解

跨境卖家投放广告的重要词有不同的分类办法，跨境卖家常说的大词、长尾词、类别词、出单词等，这些重要词都是如何划分的，下面来具体的看下。

1、按重要词属性分类：

1）品牌商品重要词：以品牌名称、商品名称或一些变体为重要词。

2）竞争对手品牌重要词：以竞争对手品牌和商品为重要词。

3）弥补商品重要词：单独出售但应用商品（相互创造要求）作为目的，如我的词是洗发水，也许我的弥补商品是护发素，因为两者之间有要求，或者我的充电插座和我的充电线，可以作为重要词设置的弥补商品。

4）类别外重要词：目的是获得与商品无关但可以获得一些类别外曝光的重要词，以帮助买家购置商品。例如，雨伞和雨鞋可能不属于同一类别，但它们可以获得一些额外的曝光和相似的应用场景。

5）主动投放重要词：将主动广告活动中的高效查询词条作为手动投放广告活动的重要词。

2、依据消费者搜索属性进行分类

也是卖家日常沟通中常用的说法：

1）大词/类别词：如tablelamp台灯，是指规模大，要求相对隐约；类别词是指大类或相对有限的小类，规模相对较大。

2）属性词：如LEDtablelamp，Bedsidetablelamp，Redtablelamp，其中LED，Bedside，Red是属性词。属性词是一些更具体的描写词，用来润饰大词和类别词，如色彩、功能、卖点、材质、作风、用处等，这是我们经常遇到的重要词，更能帮助卖家形成长尾词。

3）长尾词：如DimmableLEDtablelampblack，它不是一个单独的特定词，而是一个由多个属性词和类别词组成的长词链接，包含品牌词。它有一个或多个属性词，要求非常明白。通常，当消费者搜索长尾词时，要求可能非常精确，购置的可能性非常大，所以这也是卖家非常爱好的词。

4）节假日/旺季专属词：如：PrimeDay，Blacktoschool，blackfriday，SyberMonday，etc，指的是一些特定的节日，或者假期。如果业务类别与学生或校园有关，在Blacktoschool返校日可能会遇到流量上升或小高潮，包含流量上升或小高潮，包含流量上升或小高潮，包含Christmas等等，这些词可以作为旺季的专属词。