外贸展会之主导型展会

什么是 主导型展会

主导型展会是市场经济体制下我国各级 积极利用会展活动，以展会项目为载体实行公共服务的一种关键方法，也是中国会展业一个奇特的现象和关键组成部分。 主导型展会由 机构直接策划主办旨在宣传本地形象、扩展本地影响、带动本地产业发展。

我国更有影响力的 主导型展会有中国进出口商品交易会(广交会)、中国国际投资贸易洽谈会、中国国际高新技术成果交易会、中国—东盟博览会、中国吉林·东北亚投资贸易博览会等。据统计和测算，2006~2008年期间， 主导型展会占全国展会数目的比例大约是21%左右，较2003年的25%有所降低。但从对100个样本展会的展览总面积统计，总面积大约700万平方米，平均每个展会的展览面积到达7万平方米，已属大型展览会的规格。我国 主导型展会在数目上的地理散布是：华东地域37%，中南地域21%，华北地域20%，东北地域8%，西南、西北各7%。这与上海、广州(其中广交会居举足轻重位置)、北京为全国三大会展城市，中国经济中心集中于长三角、珠三角、京津唐地域，以及中国经济发达水平呈从东南沿海向中西部内陆梯次散布的走势相一致。

主导型展会的特征

1. 在展会的组织策划中起主导作用当前，我国 主导型展会更明显的特点就是 在全部展会的组织策划及资源配置中起主导作用，各级 对会展资源进行综合兼顾支撑。通常情形下，我国 会对展会的资金来自、招商组展、宣传推介等方面进行支撑，如本文要点研讨的中国—东盟博览会就是每年由各级 主持博览会的运营、展馆租用、品牌宣传、招商飘扬、客商招待等。

2. 主导型展会举行形式复合型突出，以综合性展会居多。我国现阶段 主导型展会题材多种多样，复合型较强，主要涉及综合类；工业、机械、加工、农林牧渔类；服饰、皮革、纺织；旅游、酒店、餐饮类；文化类；汽车、交通工具类；家居、家电、日用品类；影视、娱乐、体育类等。综合性展会仍然占了多数，以《 主导型展会发展报告(2010)》一书中的研讨样本为例，2009年9月~2010年9月期间，我国举行的100个 主导型展会样本中有23个是综合性展会，比例到达了23%。其实这也从一个侧面说明了我国会展业仍然处于初级发展阶段，专业展的举行比例不高。

3. 主导型展会一般体现各级 的战略目的。我国 主导型展会的举行一般都体现了各级 特定的战略目的，或服务 外交政策，或服务当地产业发展，以展会为载体增进各级 发展目的的实现。如中国—东盟博览会的举行就体现了我国睦邻、安邻、富邻的周边外交战略。其他 主导型展会如杭州的西博会、义乌森博会等也都体现了这些城市的市 利用展会平台推介全部城市形象或城市的优点产业的战略。

主导型展会的发展

1发展战略逐渐清晰、将成为带动我国会展经济发展的关键增加点

新形势下，在面临世界性的经济构造被打破、全球 经济格式正在重构的时刻，中国 主导型展会的总体发展战略正在逐渐清晰化，与此同时，从各类 主导型展会的近期发展状态来看，如“中国-东盟博览会”通过对历届展会进行回想性评估提出了新的发展战略计划。不难发觉，充足施展 的兼顾兼顾资源优点，制订长期发展战略，清晰历史使命，精确定位，落实阶段发展目的，已经成为各 主导型展会的一个基本共鸣，可以预感，我国 主导型展会将实现更大发展实现， 主导型展会有望成为带动我国会展经济发展的关键增加点。

2、金融危害促使 主导型展会的转型

金融危害是危害也是机会，客观上为 主导型展会提供了一个实现转型的外部契机。香港资深会展专家陈金钹先生曾指出：“随着 经济在转型，会展业也需要转型。转什么型，怎么转型，是会展研讨工编辑的新课题。”其实，无论是专业研讨机构还是独立研讨者，无论是 还是商协会或是企业，都在高度关注新形势下会展行业升级换代的转型问题，况且， 主导型展会作为我国会展业中三分天下中的一支，也将不可避免地面临转型的问题，

3、成为 引诱市场消费的战略性政策工具

由此 开端看重会展经济在流通范畴与服务产业中的积极作用，2008年底国务院颁发了“关于搞活流通扩展消费的看法”(国办发〔2008〕134号)，紧接着商务部在2009年一月份发表了《关于抓好2009年商贸会增进消费有关工作的看法看法》(2009年1月19日)。不言而喻，随着新的 产业政策实行，人们开端重新审视 主导型展会的功能和作用，以及 主导型展会在引诱消费中的突出作用，由此， 主导型展会将成为引诱消费的政策执行工具，实现跨越式发展的转折性机会即将到来。

4、我国 主导型展会将涌现提高创新的要求

从我国会展产业的状态来看，近年来产业构造出现出“同构化”和“低度化”偏向，产业优化升级趋势显著，全国将面临一次区域会展中心城市重新洗牌的机遇，并且随着主导型展会的关键性日益凸显，必将引发人们对 主导型展会提高创新的要求。主要体现在以下几个方面：

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