DTC风潮正盛！千禧一代推动增长！（千禧一代区别）

AMZ123获悉，据外媒报道，在疫情期间，因为商店的减少，有52%多的人（25-34岁）直接在品牌的官网购买商品，而在过去六个月里，千禧一代推动了直接面向消费者(DTC)跨境电商的增长。

据eShopWorld (ESW) 的新数据显示（对14个国家近15000名消费者进行调查），46%的人表示疫情促使他们直接在品牌的官网上购买产品，在25-34岁的人群中，这一比例上升到52%。在2021年上半年，印度和中国均有61%的消费者会直接在官网上购买产品，墨西哥有59%以及俄罗斯有50%。

AMZ123了解到，服装、电子等消费者会在店内试穿或验证的产品，是过去六个月受欢迎的DTC跨境商品类型。在此期间，25%的全球购物者会在品牌官网购买服装，鞋类（19%）、奢侈品（18%）、护肤品（17%）、健康和美容（17%）、香水（16%）和化妆品（16%）也在DTC电商购买清单中名列前茅。千禧一代和Z世代消费者的购买率是中老年人（57-75岁）的三倍。

ESW的数据显示，在过去六个月里，直接面向消费者销售的奢侈品类别增长快，同比增长了6%，其次是护肤品和香水（在此期间都增长了4%）。

据悉，约有56%的全球购物者表示，他们会花更多的钱在线上购物，用 "买买买 "来奖励自己安全度过疫情封闭期，以此来缓解情绪压力。同时，28%多的受访者表示，因为疫情期间见不到朋友和家人，所以他们在网上为其购买商品。

AMZ123了解到，有63%的千禧一代购物者表示，这场疫情让他们看到了在线购物的便利和可选择性。71%的购物者表示，在疫情之后，他们将通过数字和实体渠道混合购买商品。可见，全渠道销售对零售商的国际商务战略是极其重要的。

小编✎ Nicole/AMZ123