品牌出海需要塑造什么内容（品牌出海商标注册如何选择？）

拥有海外商标权是跨境电商进入国际市场的通行证。如果在没有商标权的情形下贸然进入市场，可能会见临商标侵权纠纷，付出经济代价，甚至不得不退市。

商标权是区域性的，在中国注册商标并不意味着它可以主动在其他 或地域得到保护。为了全面保护商标，为国际市场的发展做好预备，越来越多的企业选择在国外申请注册商标，产品不移动，品牌先行。

1、商标的选择。

商标通常可以选择英语或英语+图形，使商标具有更强的广泛性，也可以选择英文+中文+图形可以下降近似谢绝的风险。当然，也可以依据不同 的实际应用需要进行选择性的组合注册或拆分注册，以便更灵巧地适应该地市场。

设计商标只是第一步，然后需要找到 ，在相应 进行近似查询，可以更体系地评估商标申请后的通过率，如通过率低，企业可以更及时地改换商标。

2、海外商标注册方法的选择。

可选的方法主要是马德里国际申请和单一 申请。通过马德里体系注册，申请人只需提交一份申请并支付一组费用，即可在多个指定 申请保护。到目前为止，马德里体系已经有113名成员，包含欧洲、美国、日本和韩国等主流市场 。马德里国际申请的好处是流程简单，成本低，但注册周期相对较长，有“中心打击原则”。

目前，世界上约有210个 /地域拥有独立的商标管辖权，可以通过单个 申请商标权保护，大多数 不需要在原 申请或注册商标的基本上独立于其他 商标权的丧失。单一 注册的申请资料对比繁琐。如果同时申请多个 ，成本会更高。

在选择海外商标申请方法时，应该依据实际需要做出决议。马德里国际申请既不是为了勤俭成本，也不是为了在更多 获得商标权。

依据市场布局，可以在现有业务 申请单一 ，注册周期短；在盘算开辟市场的 ，可以选择马德里申请。

此外，还可以依据客户群体散布、市场竞争对手、市场范围、具体注册周期、预算等实际因素思考。

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