热力图的原理（独立站卖家如何利用热力图来优化着陆页？）

从买家的角度来看，独立站着陆页优化需要一个提供买家角度信息的工具，即热力图。热力图是一种用于显示网站买家行动跟踪数据的可视化工具，通过跟踪买家的鼠标点击地位和页面访问时间，显示网站上买家行动的各种观点。

通过热力图，卖家可以了解地了解买家如何与网站页面互动，显示买家点击、滚动和悬停的地位，看看他们滚动了多远，点击了那些链接和页面，以及疏忽了那些内容。

热力图页面上有红色、黄色、绿色、蓝色和其他色带，这些色彩表现页面的相应地位浏览者在屏幕上停留的时间或相应地位被点击的次数。

滚动图，滚动热力图，也称为注意力热力图。色彩越深（红色），页面相应地位的浏览者停留时间越长；色彩越浅（蓝色），页面相应地位的浏览者停留时间越短，称之为热显示。

页面上还有一条黑线，左边有一个百分比数字从上到下依次变小。这条线卖家称之为访问线，意味着有多少浏览者来到这个地位。例如，底部黑线的地位显示50%，意味着只有50%的浏览者进入这个页面访问这个地位。

点击图显示点击行动。色彩越红，点击次数越多。一些没有跳转链接的文本或图片的地位也会被多次点击。只有热力图能力告知卖家这个信息点，而且这个信息对卖家很有价值。

有了热力图提供的信息，卖家就有了优化着陆页面的清晰思路：

1、分析热力图中点击热度更高的地位，明确买家更关怀的信息。

2、优化登陆页面的布局，调整页面中关键部分的地位，使买家更快地发觉更关键的信息。

3、依据热力图结果调整CTA按钮的地位和文本，进一步点击率，增长买家感兴致的内容链接。

4、删除热力图中点击热度较低的区域，以减少干扰元素。

首先，检讨浏览者是否点击了不应点击的地位，或者卖家没有设置点击的地位，但浏览者多次点击。热力图显示的买家点击规则往往超越卖家的预期。

其次，分析滚动图，检讨着陆页面是否太长。依据访问线，未来浏览者会越来越少。如果只有5%的浏览者在第六屏访问，要思考是否真的需要这么长的页面。

联合滚动图和点击图分析，有些板块的点击率是否很高，但很少有浏览者访问到那个处所。

热力图还提供了更多有价值的信息点，如果独立站卖家能对热力图掌握玩法，相信会对运营独立站会有很大的帮助。

（本文内容依据网络材料整理，出于传递更多信息之目标，不代表港勤跨境赞成其观点和立场）