独立站大卖不可缺少的再营销广告渠道-DSP（独立站推广视频）

图片来源：图虫创意

一直有朋友惊叹DSP广告的Roi为什么比普通的Facebook，Google广告高那么多。有的可以高达16，普通点的都能做到5，重要能CPS合作模式(先结果后付费)。而且只有大型独立站卖家才知道。那我们今天来跟大家讲解一下什么是DSP以及一家国内大卖在用的DSP广告平台MainAd。

互联网广告 DSP（Demand-SidePlatform），就是需求方平台。这一概念起源于网络广告发达的欧美，是伴随着互联网和广告业的飞速发展新兴起的网络广告领域。它与Ad Exchange和RTB一起迅速崛起于美国，已在全球快速发展，2011年已经覆盖到了欧美、亚太以及澳洲。

中文名： 互联网广告 DSP

外文名：Demand-Side Platform

兴起时间：2011年

太专业啦?! 好的。我们通俗点讲下这是什么？

（以下部分文字摘抄知乎网友陈叨叨的留言）

举个例子就明白了DSP、SSP、RTB 是怎样的一个过程。

推广过程包含4个方面：

1. 确认推广渠道：确定男大学生喜欢上的网页 比如：新浪体育，人人网，还有一些小型的论坛。

2. 确认目标客户属性：男性20岁大学生

3. 制作推广材料：广告banner

4. 购买广告位置

● 对于新浪体育而言，他家网页有很多可以打广告的位置，一个一个去卖太麻烦了，他们就将这些广告位统一放入了Ad Exchange平台（相当于在卖广告位的”菜市场“里面摆了个摊位），通过SSP对菜市场里面摆放的广告位进行布局管理，更好的将“菜=广告位置”卖出去，所以叫SSP（Sell-side Platform销售方平台）。

● 对于Nike而言，他们通过DSP来到这个菜市场（Ad Exchange），RTB帮助他们计算怎么在有限的预算下买更多更符合推广要求的菜。所以DSP是想打广告的，对广需求方平台）。

● “菜”在这里就是指符合“男性20岁大学生”条件的cookie，每个人浏览网页的历史都会被电脑记录下来，形成co

● 这种购买的行为是每分每秒钟都在发生的，当一个符合条件的“男性20岁大学生”准备打开网页A时，cookie就被放在了菜市场，Nike看到后即可后买，然后将将制作好的广告banner展现在这个网页上，整个过程大约需要0.4秒，所以浏览者是完全感受不到的。与此同时又有无数个符合条件的cookie在浏览无数个网页，所以需要实时竞标，即让电脑自动帮你买入需要的“菜”，，从而产生了RTB（Real-time bidding），一般说来RTB仅仅是DSP平台的一个功能。

连接中的图能帮助你更好的理解这个生态圈：

作者：陈叨叨链接：：知乎

今天介绍一个从2007年成立的意大利DSP广告平台-MainAd。国内多家大卖都用过比如Alibaba国际站，AliExpress，环球易购（Rosegal, Zaful, Dresslily,GearBest），Anker, Banggood等。那么我们从它的算法机制，效果，适合的卖家类型，以及合作方式几个层面来讲解下。看看你现在的阶段能不能薅到他们家的羊毛。

图片来源：MainAd PPT

一、算法机制：

通过深度学习，广告只在对的时间投放对的人。机器不需要知道用户隐私信息，什么时间购买。可以通过一系列的数据分析，形成精准用户画像，提前计算出你的年龄是大概区间，生活区域、购买习惯，几点钟在什么媒体上买什么东西等等。

通过大数据，形成更丰富人物画像，去预判购买过程，精准广告投放。通过使用机器学习，该技术可让品牌从量身定制的程序化广告宣传活动中获得更多益处。对广告投放进行定制，并根据海量的宏观数据来制定微观决策。

MainAd的Logico将数据驱动与机器学习模型结合起来，以提供预测分析功能。该技术通过从数据集中提取信息来找出规律并预测顾客行为，从而提供更高的效率。他们如今可以实时地处理数据以影响竞价。

Logico竞价组件是基于谷歌的Open Bidder API，并采用了谷歌计算引擎(Google Compute Engine)，能够让MainAd根据每位客户的需求，打造量身定制的实时竞价(RTB)解决方案。

Logico的推出将允许我们把人工智能(AI)的精准性融入程序化广告，并利用从中获取

二、效果：

MainAd的技术能让客户减少网络营销成本，实时竞价精准度提高到75%,借助 Google Cloud 专业服务团队将价值实现时间缩短 3 倍，优化处理速度以大化广告库存并在不到 100 毫秒的时间内运行复杂的算法，将浏览者转化为买家。

MainAd构建高性能的实时广告竞价系统，每秒可处理多达 50,000 个请求，用Google 开发的开源投标API Open Bidder 来制作预测智能算法并构建定制的实时投标解决方案，以满足每个客户的独特需求。

由于能够将实时预测分析应用于广告再营销，从而购买更高质量的流量。这意味着只需要更少的点击次数或浏览次数来实现转化。

目前MainAd已有效地帮助全球超过5000个电商以及品牌客户降低30%的广告成本的同时，提高了1.5倍以上的销售转化。

谷歌云案例：

三、适合的卖家类型：

所有的电商独立站卖家。Shopify卖家可以直接安装Preciso应用软件进行投放。

四、合作方式：

月访问量小于50万的电商卖家，目前可以通过自主买量和投放的模式进行合作，也会配备单独的客户经理。

月访问量大于50万，或者日单量大于200单的电商卖家根据实际情况可以评估是否符合CPS合作模式的标准，由MainAd团队运营。

MainAd的深度学习算法精准度高，通过转化，在销量增长之后，可按比例结算佣金。通过这种深度学习，对于合作方来讲是零风险的。并在3-6个月内达到看见广告效果。

“Logico”使用机器学习和谷歌云技术为客户提供更有计划性的、更快速、更灵活和准确的广告投放解决方案。该技术专为数据驱动的品牌和广告主而设计，有助于为客户的活动添加智能成分。

（来源：Ada宁瑞静）

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