如何创建广告变体和视频实验？（如何创建广告变体和视频实验的区别）

图片来源：图虫创意

聊天来自中国谷歌广告第一社群 - 谷歌优化师部落

对于更新后的实验操作，很多小伙伴一时间不知道怎么下手操作了。前面Yummy已经给大家分享了常用的自定义实验的实操方法。除了自定义实验，还有广告变体和视频实验两种实验。这两种实验与自定义实验有哪些不同呢？分别是怎样操作的呢？

今天就给大家分享剩下的广告变体实验和视频实验的理解和实操流程。

一、广告变体（优化文字广告）

我们平时用得多的自定义实验可以添加一个或多个更改项，常用于针对某个广告创建实验组测试一个或多个变量。

自定义实验是针对某一个基准广告系列创建对应的实验组，而广告变体的特点就是可以跨多个广告系列创造实验。当我们想要在多个广告系列中测试其中的一个变量的时候，比如说我想测试几个广告系列用不同着陆页或包含不同的文字的效果差异时，我们就可以使用广告变体来做。广告变体适合用来在多个广告系列或整个帐号中测试一项更改。广告变体只适用于文字广告和自适应搜索广告。

以下是实操流程：

1. 打开Google Ads首页，找到左边栏目中的实验，点击蓝色+号新建实验

2.选择“优化文字广告”

3.如果要测试整个账号的广告，就选择所有广告；如果不是就点击“选择广告系列”选择要加入实验的广告系列（加入实验的广告应当是通过审核并在投放中的）

点开“过滤条件”还可以对所选的广告设置筛选条件。

4. 选择变体类型并填写变体内容，变体类型有“查找并替换”、“更新网址”

和“更新文字”三种，每一项都有可选择的修改内容，如标题、广告描述；其中“更新文字”又有添加、移除和固定位置三种方式。要注意的是，我们要确定更改是不会跟广告本身的设置相冲突的。比如我们选择添加标题时，要确保所选择的广告还有可添加的标题。

5.变体创建好之后，设置实验信息：填写实验名称、实验日期、比例分配

填写完成后点击“创建变体”即可完成广告变体实验的创建。

二、视频广告实验

自定义实验虽然可应用于视频广告，但是测试的方向主要是广告本身的设置。当我们想测试视频本身的效果的时候，视频实验就是佳选择。通过视频实验，我们可以使用同一受众群体测试不同的视频广告，了解哪些视频广告在 YouTube 上更有效，哪个广告更能引起受众群体的共鸣。

在创建视频实验之前，我们要先做以下事情：

• 创建2-4个要加入到实验的视频广告，这几个视频广告除了视频之外，其他设置保持一致

• 一个视频广告里只包含一个广告组和一个广告

• 发布视频广告并等待其审核通过，确保视频广告已经正常投放

接下来就可以创建视频实验：

1.同样在实验板块新建实验，选择创建“视频实验”

2.跳出提示，确认已经做好实验前准备即可

3.填写实验名称，选择前面创建好的视频广告，多可以添加四个实验组；填写不同视频广告的实验组名称；流量分配默认平均分配到每一个实验组，也可以手动修改；

5. 实验结束日期不可设置，可以在实验生效后自行决定结束实验

点击保存

视频实验就此创建完成，有足够数据后，可以在该实验界面看到不同实验组数据对比

以上就是广告变体和视频饰演的创建流程。

本文章图片来源:Google Ads

（来源：孙谦）

​

收录于以下专栏

Google Ads专栏 20 个内容 · 0 人关注 查看专栏