移动跨境专线，中国移动玩起了跨境电商[其实是帮日本同行卖面膜]

可能不知道中国移动还是个电商平台的时候，它竟然已经“进化”成跨境电商了。近年来，电信运营商并未在零售电商的大潮里溅起多少水花，那么在跨境电商上，它们会有戏吗？

除了手机话费，中国移动也卖面膜了！豆乳酸奶面膜、夜间酵素、金箔碗……最近，随着一批日本“爆款”商品登上中国移动生活商城网页，“日本馆”在中国移动运营的商城网站悄然上线其中售卖的商品包含美容护肤、健康保健、母婴日用和日本手工艺礼品等140余种。

这是中国移动电商平台自2009年上线以来，首次由外方负责产品采购，并在中国移动经营的网站售卖该举动被业内普遍视为中国移动逐鹿跨境电商领域的标志没错，你可能不知道中国移动还是个电商平台的时候，它竟然已经“进化”成跨境电商了。

近年来，电信运营商并未在零售电商的大潮里溅起多少水花，那么在跨境电商上，它们会有戏吗？中国移动其实是配角与其将此次“日本馆”登陆中国移动，看作中国的电信巨头迈入跨境电商领域，更为恰当的理解恐怕是——日本电信运营商借中国移动之力拓展在华电商业务。

不同于以往的大型跨境电商与多个品牌厂商或经销商合作，此番中国移动的合作对象是日本深耕电商领域的电信运营商NTT DOCOMO（以下简称“DOCOMO”）“日本馆”由DOCOMO公司负责建立商品供应链，通过中国移动“和生活”业务平台销售。

“和生活”客户端展示DOCOMO专属商品，帮助用户在网站、客户端等渠道下单购买，完成在线支付后，平台会将用户订单信息传送给DOCOMO所有被选购的商品将由国际物流运至杭州保税区，在杭州海关完成通关后由中国邮政EMS派送给用户。

在整个链条当中，DOCOMO完成了相对重要的商品选择、定价、物流、通关、售后等一系列流程，中国移动则充当了技术支持和展示平台的边缘角色当然，这样的角色分工并非一夕而成早在2003年，被诟病信号昂贵的DOCOMO就开始尝试在中国部署移动商街、移动管理等多项应用。

2013年，DOCOMO一方面推出手机内置电商应用，吸引日本大量老龄化群体通过移动端购物；另一方面，则以20.4亿日元收购网上零售公司Magaseek71%股份，将其电商业务范围扩大到20-30岁的女性顾客。

同年9月，DOCOMO开发的Shoplat O2O平台投入运营，试运营一个月后，加盟的实体店数即从最初的177家增加到400多家；整个试运营期间，通过Shoplat平台的智能手机客户端，加盟实体店获得超过20万次的“check in”（顾客进店），而check in之后，又约有半数用户在实体店内实际购买商品。