kol营销概念，哪些KOL类型最受欢迎（解读不同量级KOL的营销合作策略）

网红，最开始的英文名词是“Internet celebrity”，指依托网络获得一定名气的人如今，网红被称为“Influencer”，就可知他们已经成为在某个领域对固定群体的行为，能够产生影响的人正是这种号召力，让网红成为企业、品牌进行市场营销的重要资源。

尤其在海外社媒平台上，KOL早已成为了提曝光、促转化的主要方式

最受欢迎的KOL类型根据YouGov的调查显示，全球最受欢迎的意见领袖类型是：美食、名人、时尚美妆、旅行和音乐这些红人对粉丝的消费行为和生活场景中的行为、有很大的影响在18—34岁的男性群体中，最受欢迎的红人类型是：。

游戏、体育、音乐、健身。而对青少年影响最大的是音乐、游戏、幽默、生活方式类型的达人。

纵观全球各类型意见领袖的关注者男女比例，会发现男性更偏向游戏、体育、科技等类型的KOL女性则更倾向名人、旅行、电视真人秀等类型的KOL所以，我们在挑选网红时，要根据受众的群体特征，选择用户更偏好的类型博主。

印度尼西亚是追随意见领袖比例最高的国家，其次是印度、中国、澳大利亚、法国、美国、英国在这些国家进行KOL营销模式是很吃香的，人们也很能接受KOL的种草、引导选对投放平台也很重要在亚洲地区，意见领袖们主要使用的社媒平台是。

YouTube（36.5%）和Instagram（29.3%）。所以，如果我们的出海目的地是印度、东南亚、日韩、中东地区时，不妨主攻这两大社媒的网红。

不同量级KOL的优劣及合作策略昨天，小梨酱介绍了“挑选到合适、优质的海外KOL的8大标准”今天，我从网红量级的维度，介绍4类红人，并分别陈述各自的优劣特征这对我们在匹配KOL时，能够提供大的参考方向—头部达人

拥有100万以上粉丝的红人就处于“头部”位置，他们的覆盖面和能力是超强的，因为有着更高的名气也能够为产品带来一定的背书但是，这类网红的合作费用也很高，对预算有很大的压力并且， 他们对粉丝的垂直影响很小，或者说和粉丝的联系较为薄弱，在促成销售转化方面表现未见得最好。

另外，这些红人的舆情表现也会很大程度上影响合作品牌

—中腰部达人这类网红的预算成本通常要小于头部，但有时也不尽然，毕竟人家的直接触达效果摆在那里。并且，因为中腰部网红数量多、层次多，所以成本把控会出现悬殊。

—微型达人粉丝数在1万-20万的红人是微型量级他们也拥有着很强的专业性和不错的成长性，虽说影响力小，但是他们和粉丝的关系很密切，有着头部、中腰部都不及的粉丝互动率并且，他们的预算成本会较低，品牌方可以通过合作多个微信达人的策略，来形成联动的、高频次的推广节奏。

并且，可以获得受众十分理想的信任度转化、销售转化

—尾部达人粉丝数不足1万的红人，是尾部达人，或称纳米红人这些红人通常是某些特定群体或组织中具有影响力的人，虽然他们的影响力有限，无法扩出圈，但在圈内十分有话语权其与粉丝关系十分紧密，并且形成了很高的认可度。

尾部红人展现的内容是与粉丝生活息息相关的，更具真实性，更容易被接纳并信任尾部达人的合作成本很低，是一些初创公司，初次出海或初次尝试KOL营销的公司，和预算较少的企业的理想合作伙伴。

红人营销是当下必不可少的营销手段之