POD广告投放的逻辑步骤

怎么利用Facebook制作高转化的素材？做POD模式，产品像服装海报、杯套、毛毯、帽子等，一般广告材料以图片为主，单幅或拼图。

文案要怎么写？

一般而言，要包括产品卖点、真实折扣信息等。

虚假折扣信息不要写，建议不要使用bitly压缩链接，这些做法都是违规的，广告帐号将被封杀。

那么Facebook的广告账户是如何建立的呢？又是如何测图测idea？

先说一下，做POD模式，Facebook的广告帐户结构是怎样的？

通常会建立5-10个广告系列，每个广告系列内有3-5个广告组，每组只包含一个广告。

详情如下：

假定现在运行的是50个产品，通常会制作10个广告系列，其中包括CBO(Campaign Budget Optimization)、设置广告序列预算、在机器学习完成后让系统自动进行优化。若每张广告系列包含3个广告组，而每张广告系列预算为29美元，则每张广告系列预算为49美元。

每一组都有相同的观众。每个广告中的广告图表都不一样。

POD广告投放逻辑为何？

首先是idea，然后是广告图，然后是测试用户，最后是ROI可控制性。

首先，可能打算测试3-5个idea，站点需要设置3-5个collection.每个idea需要20-30个产品，产品类型和产品图风格应该统一，这有助于减少跳出率，同时提高转换率。

步骤二，做20-30个不同的广告。

步骤三，创建5-10个新的广告系列。

步骤四，测试用户，选择对产品感兴趣的用户。

步骤五，观察广告的表现。

要特别关注广告和站点内部的若干数据指标。

需要重点关注哪些广告数据指标？

链接点击率CTR，单次链接点击费用CPC，千次展示费用CPM，还有就是成效。

需要关注站点的转换率、AOV和站点跳出率。

经过一轮的优化后，广告将集中在一次效果费用上，即CPA。