怎么利用质量得分来提升广告效果？

怎样才能利用质量得分来提升广告效果呢？这里有四种方法：

1、基于状态评估依据针对性的优化

系统将评估每一个因素，判断它的状态是“高于平均值”、“高于平均值”还是“低于平均值”。假设某一要素的状态是“平均水平”或者是“低于平均值”，则表示该要素将被改进。

举例来说：广告相关的是“低于平均值”，而落地页面的状态是“高于平均值”。这个表示修改广告文案和内容可以提高广告效果。

2、增强了广告和采用关键词的相关性

买家想要购买商品，自然会用相应商品的关键词进行搜索，那么广告的文字内容和用户搜索的单词匹配度越高，对买家来说也就越有价值。

然而，一个商品所对应的关键词是很多的，同一个广告很难覆盖所有的关键词，可以采用多个广告组的形式，根据不同的关键词撰写相关的内容。

举例来说：如果卖假发，可以给男士假发做一组关键词，再给“女士假发”做另一组关键词。

3、提高点击(CTR)

若预期点击率处于“低于平均值”或“高于平均值”的状态，则下列措施均有助于提高点击率：

对广告文字进行修改，以提高产品或服务吸引目标群体的注意。

突显产品或服务的独特优势，如免运费，免费维修1年等。

运用呼唤式的语言来促进转变。

4、改进落地页面

作为用户通过广告进入的页面，体验是最重要的。当落地页面处于“低于平均”或“平均水平”的体验状态时，可以尝试以下做法：

信息一致性：确保广告内容与落地页上的优惠信息、对应类目以及宣传信息等一致。

落地页面适配移动设备：在做广告时，很多人可能会为pc端的优化煞费苦心，但实际上，手机端的用户也越来越多，这一点很重要，手机上的导航栏和图片内容要与移动端相匹配，给用户更好的购物体验。

网页速度：影响用户体验的一个重要因素，它可以决定用户是跳出还是购买，因此，提高落地页面的加载速度很重要。