DTC广告投放要考虑的三点内容

在制定营销和推广策略时，DTC品牌需要积极主动、掌握数据，并有创新的勇气。为了从付费媒体广告中获得更多的好处，投放前的功课是必不可少的。

1、优先考虑产品体验

品牌必须首先考虑产品的所有适销性，并通过买家群体定位，确保通过买家购买趋势预测的投资有效到达。

其次，买家在线购物之旅是获取购物体验的重要过程。品牌应加强与SaaS服务公司的合作，提高CRO（优化转换率），以提高网站体验。

容易被大多数卖家忽视的物流运输也是产品体验的重要环节。如果品牌在发货，退货有竞争力，转化率就会提高。

2、谨慎使用自动服务

广告平台提供的自动化解决方案越来越多——这并不一定都能带来好的结果。一些广告服务会根据广告主或平台提供的资产情况，生成展示广告和视频广告，并自动投放。如果产生的广告内容不合适，可能无法很好地呈现品牌定义——这对于那些将自己定位为高端品牌的卖家来说是危险的。

以次充分的自动化广告创意会让品牌感到廉价，也会引起买家的反感。品牌应该为广告设计有针对性的内容，传递正确的品牌基调，以最大限度地提高自动化的投放性能。

3、视频广告素材要灵动

投资付费媒体带来的效果在未来很大程度上取决于一一个人的设计、视频资产的检验和管理能力。优先考虑DTC品牌加大对创意广告内容的投入，在营销策略上会优于反应迟钝、效率低下的竞争对手。广告创意应有目的性地为品牌展示的平台提供动力，也能起到展示用户的定位效果。

卖家需要不断地创造和测试新的想法来找到有效的内容，而不仅仅是通过想象来编辑。如果能展示产品的质量或使用效果，试着在广告中添加买家提供的视频素材，使品牌更加灵活、更容易吸引潜在用户群体。